한국존슨앤드존슨판매 유한회사(켄뷰)의 구강청결제 브랜드 ‘리스테린(LISTERINE®)’은 상쾌하고 건강한 구강 환경 조성을 위한 ‘토탈케어 마일드’ 캠페인을 론칭하고, 디지털 광고, SNS 사용후기 이벤트, 오프라인 샘플링 이벤트 등 다양한 프로모션을 진행한다고 밝혔다.
 

소비자들에게 구강청결제는 구취 제거 목적으로 사용되는 경우가 많은데, 이번 캠페인은 구강 건강의 중요성을 알리기 위해 기획됐다. 19세 이하 다빈도 질환인 ‘충치(치아우식)’와 성인 4명 중 1명이 앓고 있는 ‘잇몸 질환(치은염 및 치주질환)’ 등 구강질환 관리가 선행되어야 상쾌하고 건강한 구강 환경 조성이 가능하다는 의미다.

충치, 잇몸 질환을 비롯한 대부분의 구강 질환은 ‘입 속 유해균’으로 인한 ‘프라그’(치태)가 원인이 된다. ‘프라그’는 치석의 전 단계로, 세균 덩어리와 음식물 찌꺼기가 섞이면서 생긴다. 치석이 형성되면 그 표면이 거칠어져 세균막이 쌓이기 쉬워지기 때문에 ‘프라그’ 단계에서 제거하는 것이 중요하고, ’프라그’를 효과적으로 관리하기 위해서는 칫솔질과 치실 뿐 아니라 ‘구강청결제’까지 사용해야 꼼꼼한 구강 관리가 가능하다. 특히 리스테린과 같은 에센셜오일 성분 기반의 구강청결제가 CPC 기반의 제품 대비 치아 세균막에 더 깊게 침투해 7배 더 강력한 프라그 억제 효과를 보인다는 연구가 있다.

그중 캠페인 메인 품목인 ‘리스테린 토탈케어 마일드’는 ▲프라그 예방 및 감소, ▲충치예방, ▲치석 생성 예방 및 감소, ▲잇몸염 예방 및 감소, ▲구강 내 유해균 억제, ▲입냄새(구취) 제거까지 6가지 구강고민을 한 번에 해결해 주는 제품으로, 분초사회를 살아가는 바쁜 현대인들에게 유용하다. 또 에탄올이 첨가되지 않은 알코올 무첨가 제품으로 자극이 적고 순한 맛이라 처음 사용하는 소비자들도 부담 없이 사용 가능하다.

또한, 구강 문제의 원인이 되는 ‘프라그’를 치실 대비 5배 더 효과적으로 억제해 주며, 염화 아연, 불소 성분이 함유돼 있어 치석 생성 예방 및 충치 예방에 특화되어 있다. 특히 리스테린은 21일 사용 시 구강 건강에 유의미한 변화가 있다는 연구 자료를 보유하고 있어 실제 소비자들의 사용을 통한 구강건강 개선 효과가 기대되는 제품이다.

리스테린은 ‘토탈케어 마일드’ 캠페인 론칭을 기념해 TV, 유튜브, 네이버 채널 등에서 디지털 광고를 송출, 구강 건강의 중요성과 리스테린을 통한 빈틈없는 토탈 구강케어 효과를 널리 알릴 예정이다. 뿐만 아니라 인플루언서 협업, 오프라인 샘플링 이벤트, 리스테린 토탈케어 제품을 대상으로 진행하는 ‘21일 사용 후기’ 이벤트 등을 통해 온·오프라인에서 소비자의 제품 경험을 확대한다. 캠페인은 구강건강의 날(6월 9일)이 있는 6월까지 진행된다.

한국존슨앤드존슨판매 유한회사(켄뷰) 김준호 상무는 "아침 입냄새 해결을 중심으로 진행했던 지난 캠페인에 비해 이번 캠페인은 보다 본격적으로 구강 건강 관리의 중요성을 알리는 측면에서 차이가 있다. 구강건강을 위해서는 칫솔, 치실 사용뿐 아니라 그것들이 놓치는 치아와 잇몸 사이까지 꼼꼼히 관리하는 ‘구강청결제’의 사용을 습관화하는 것이 좋다”며 “리스테린 토탈케어 마일드는 충치, 치석, 잇몸염과 같은 구강 고민을 한 가지 이상 갖고 계신 분들께 적합한 올인원 구강관리템이다. 앞으로 리스테린이 구취 관리에서 나아가 구강 건강 관리를 시작하는 이들에게 좋은 선택지가 될 수 있을 것”이라고 설명했다.

한편, 대표적인 에센션오일 기반의 구강청결제 ‘리스테린’은 1회 30초 사용 시 입 속 유해균 99.9%를 제거하고, 그 효과가 12시간 동안 지속된다. 1860년 세계에서 처음으로 살균된 수술실에서 수술을 집도한 외과 의사 ‘조지프 리스터’ 이름에서 유래된 리스테린은 1990년대 중반부터 다양한 기능과 맛이 추가돼 현재 ▲리스테린액(쿨민트마우스워시)/리스테린액(쿨민트마일드)/리스테린액 내추럴 그린티 마일드/리스테린마우스워시액(시트러스향)/리스테린액(후레쉬버스트)의 플레이버(Flavor) 라인과, ▲리스테린액토탈케어플러스/리스테린액토탈케어마일드/리스테린토탈케어캐비티케어마일드/리스테린토탈케어헬씨브라이트액/리스테린액(토탈케어검케어마일드)의 구강케어 라인으로 다양하게 확장됐다. 소비자들은 자신의 필요와 기호에 맞는 제품으로 적절히 선택할 수 있다.